腾讯放弃《三体》剧集“全网独播” 口碑决定商业化成败
姗姗来迟的《三体》剧集1月15日同时登陆腾讯视频、咪咕视频(以下简称“咪咕”)和CCTV8。
(资料图片仅供参考)
早前腾讯视频“全网独播”的格局被打破，咪咕在定档前夕悄然加入，与腾讯视频在新媒体平台上“同步首播”。顶级IP《三体》背后，商业角逐从未停止，“同步首播”之下，腾讯与咪咕在宣发过程中的竞争意味也十分明显。
《三体》剧集播出前，腾讯内容视频板块已经历了多轮内部组织架构调整。《三体》剧集相关业务所在的“平台与内容事业群”(PCG)，和腾讯上下一起面临“降本增效”，PCG为内容推广而进行的资源投入和开支都将减少，提升营收亦是要务。
无论对于腾讯、咪咕、央视抑或版权方三体宇宙而言，《三体》剧集的口碑都十分重要。此前B站的动画版《三体》口碑已然扑街，作为中国乃至全球最顶级的IP之一，影响《三体》商业运营的因素，远不只卖出多少贴片广告那么简单。
咪咕“海报事件”
《三体》剧集正式定档的消息被传开，是咪咕一张《三体》宣传海报在开播前四天(1月11日)在网络上“意外流出”。海报内容显示，该剧将在咪咕“全网首播”，虽然咪咕很快在站内删除了新剧预告，但咪咕将播出《三体》的消息以此种形式得以对外传播开来。
《三体》电视剧的上一轮官方预热宣传发生在2022年6月，彼时宣传的仍是由腾讯视频“全网独播”，同年12月，CCTV官宣将播出《三体》真人剧集，播出平台聚齐台网。
而咪咕版的海报流出，是外界首次得知咪咕已经入局三体版权。多方均未披露合作细节，咪咕方面拒绝回应本报记者对于《三体》的任何提问。
“海报事件”的第二天，各出品方联合官宣《三体》电视剧将在1月15日上线，除了此前的腾讯视频、三体宇宙、灵河文化，出品方名单新增加了CCTV和中国移动·咪咕。
其中，三体宇宙是三体IP的版权方，灵河文化主导电视剧拍摄的制作方，是慈文传媒和腾讯参股企业。
耐人寻味的是，在《三体》电视剧的官方微博上，除了1月12日的正式官宣定档时有两条微博内容提到了咪咕视频，此前以及此后，咪咕二字从未出现在官方微博里，取而代之的是“等平台”，官方对播出平台描述为“CCTV、腾讯视频等平台”。IP版权方三体宇宙的官微三体社区在宣推时也未提及咪咕。
从正式上线的剧集片头和片尾，也能观察到一些细节。片头显示的总出品人共有3人，分别是代表三体宇宙公司的林奇、腾讯视频(企鹅影视)的孙忠怀、央视的薛继军。而片尾的职员表，总出品人只有林奇和孙忠怀，同时，跟腾讯视频、三体宇宙一样，片尾单独列出了咪咕工作人员名单，表明咪咕对排播、数据、商务、宣传等多方面工作进行了支持。
一位影业行业人士分析，《三体》剧集的收视竞争主要在于网络平台之间，深度科幻题材在央视八套的受众里不是主流。
腾讯PCG降本增效
腾讯当初以企鹅影视的身份拿下《三体》电视剧版权。企鹅影视背靠腾讯视频，成立于2015年9月，由腾讯副总裁孙忠怀担任CEO。
成立之初，企鹅影视属于网络媒体事业群(OMG)，主要负责腾讯视频的自制内容。2018年在腾讯的组织架构调整中，被归入新成立的平台与内容事业群(PCG)。到2019年，腾讯在内部撤销企鹅影视品牌，以内容制作部形式存在，尽管腾讯方面对外称只是行政组织称谓的变化，但外界一度解读为企鹅影视因成绩不佳而被裁撤。
据本报记者了解，目前孙忠怀在腾讯内部带领的大部门为在线视频BU，原企鹅影视也融入在此架构，成为其中一个部门。
从2019年开始，PCG视频板块连续调整，企鹅影视撤消只是其中动作之一。相关人士对本报记者透露，在腾讯大体系中，企鹅影视和腾讯影业存在定位重叠、业务竞争的“内部造轮子”现象，二者均有向影视化IP进军的野心，但双方的资源并不一致，由程武主导的腾讯影业更倾向于IP全产业链路线，由孙忠怀带领的企鹅影视背靠腾讯视频的平台资源，更多参与内容制作，且可以依靠视频的广告分成和播出权益盈利。
疫情发生以来，影视市场连续三年整体下滑，腾讯的这两块业务也受到影响。一名接近腾讯的人士对本报记者透露，2021年底，腾讯内部对长期营收疲软的PCG进行了“降本增效”的调整，影响到包括腾讯新闻、腾讯视频、腾讯动漫等在内的内容部门。随着大幅度减少资源和资金投入，裁减人员，从2022年起，整个PCG担负内容制作、输出的几大厂牌都已无扩张的动力。
在同业看来，面对全年降本增效，PCG整体大幅缩减资源投入时，为单独一部影视剧在内部争取大量宣发资源也难度骤增。有消息显示，PCG在2022年未实现盈利，也是腾讯人员调整和精简的重点。不过，腾讯视频在这一年为PCG贡献的新增利润达数十亿元。
此外，PCG也是腾讯的内部反腐重点。1月16日，腾讯集团发出反舞弊通报，2022年度因涉嫌受贿或职务侵占被查处、移送司法以及被法院判决的案件共18件，其中10人来自PCG。
影视化口碑挑战
拿到了上海市广电局颁发的2023年第001号发行许可证，《三体》剧集终于在2023年初呈现在了观众面前。《三体》改编剧从IP转卖阶段就困难重重，粉丝对《三体》IP影视化的期待值非常高，而顶级科幻IP的改编难度不言而喻。
2022年12月10日，动画版《三体》在B站上线，作为三体IP首部正式发布的影视化改编作品，其制作质量大受质疑，截至2023年1月16日，该动画剧集在豆瓣平台的评分已经低至4.6分，参与评分的12万余位用户中，有37%的用户给出了最低的1星评价，25%给了2星，口碑尽失。
基于此，不少网友在《三体》剧集官微留言称，因动画版的糟糕表现而降低了对电视剧版本的预期。在《三体》动画遭遇口碑风暴时，剧版《三体》“赢麻了”的话题当晚在微博热搜榜冲到第一。
作为当下最具全球影响力的中国科幻作品之一，《三体》版权经历一波三折，早年前影视化改编也一度搞出各种闹剧。从最早刘慈欣在2009年将版权以极低的价格出售给张番番，到后来在2014年被游族公司看中，将《三体》的影视改编版权、开发电影IP衍生品收入囊中。仅仅次年，也就是2015年，《三体》获得被称为科幻艺术界“诺贝尔奖”的雨果奖，火爆全球，《三体》的IP价值连夜暴涨。
IP大热，被寄予厚望的《三体》电影作品并未如约而至，上映时间在2017年、2018年连续跳票，此后杳无音讯。直到2018年，游族公司得以用超过1亿元的高价从张番番夫妇处完成了《三体》版权的收购，影视化开发才算步入正轨，同年，三体宇宙与腾讯视频达成合作，投资拍摄《三体》超级网剧。
2020年6月《三体》剧集开机拍摄，12月杀青。2021年1月，该剧首发预告片，宣布在腾讯视频全网独播。2022年6月21日，该剧发布“命运投影”版海报和“尘埃”版预告片，再次向市场掷下一波期待。
由于《三体》剧集刚开播，在豆瓣平台上暂时没有显示观众评分。三体宇宙官方微博称，电视剧上线1小时，腾讯视频站内热度值突破2.5万，成为腾讯视频开播热度最快破2万剧集，打破腾讯视频剧集首日热度值纪录。截至记者发稿，咪咕站内《三体》剧集播放量显示为3.4亿次。
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