旅游市场一季度关键词：海和洱海，花与“花花”
封面新闻记者 吴雨佳 张越熙
四月来临，春暖花开。回望已经过去的一季度，旅游市场迎来“开门红”，有效促进各地消费加速复苏。近日，去哪儿、飞猪等平台先后发布了一季度旅游市场盘点报告。
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去哪儿数据显示，三亚、广州、成都、杭州、深圳等多个城市进出港机票预订量已超过疫情前（2019年同期）。热门城市酒店入住间夜量同比疫情前（2019年）增长六成。飞猪数据显示，2023年第一季度，平台国内酒店、国内门票预订量均已远超2019年同期；国际酒店预订量、签证办理量同比去年劲增超5倍。同时，本季度NPS（消费者净推荐值）大幅好于2019年同期，过去三年在供应链运营和服务履约能力上的投入显现成效。
2023年旅游市场的复苏，从海边开始。疫情“大结局”后，旅客再也按捺不住想出去玩的心，有阳光有沙滩的三亚，成为旅客”阳康”后的度假胜地。去哪儿平台上，2023年元旦期间，三亚、西双版纳、陵水、海口、厦门、万宁等气候温暖的旅游度假城市，酒店连住3天以上的订单占比接近三成。
另一个大火的目的地是云南大理，刘亦菲主演的《去有风的地方》热播，带火了大理同款旅游线路，平台上，一季度飞往大理的机票预订量超过疫情前三成，成都、重庆、广州、北京和长沙是客源地TOP5。影视剧可以完整展示当地的自然环境和人文特色，对旅游吸引力和消费促进作用十分明显。不止是大理，一季度热播的《狂飙》、《夏花》等影视作品，带动广东江门、海南陵水等目的地的旅游增长和消费恢复。
有海和有风的地方，旅游热度仍在持续。平台上早在3月初，就有旅客提前预订了三亚、大理等热门旅游目的地的酒店；距离五一还有50天时，4月29日北京-大理经济舱已售罄。3月26日航班换季后，大理机场航班将通达27个航点，航班增加后，去有风的地方将更方便。
没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会来临。疫情三年后，3月12日，武汉大学宣布，樱花开放管理期间，社会公众可预约入校赏樱，迟来三年的赏樱之旅，终于得以重启。去哪儿数据显示，消息发布后，“武汉”、“武大”瞬时搜索量环比前一日增长4.1倍。武汉3月酒店预订量超过疫情前（2019年）1倍，武汉大学周边酒店预订量同比增长13倍。
不止武汉，全国多地繁花盛开，旅客可以追随花期，到各地赏花观景。2-3月江苏南京的梅花，3-4月湖北武汉的樱花、西藏林芝的桃花、广东广州的木棉花、江西婺源的油菜花，4-5月重庆的郁金香、河南洛阳的牡丹、新疆伊犁的野杏花……疫情期间“云赏花”的体验，终于在这个春天照进现实。
有的人忙着看花，有的人忙着看“花花”。顶流熊猫“花花”，带火了“熊猫之城”——成都。在平台上，3月飞往成都的机票预订量同比疫情前（2019年）增长二成，成都大熊猫繁育研究基地门票销量同比去年增幅达9倍。
除去熊猫本体，“熊猫”二字也成为近期的流量密码，所有与熊猫相关的酒店，甚至名字里有“熊猫”二字的酒店预订量都达到近期峰值。大数据显示，第一季度，与熊猫相关的酒店预订量同比增长3.2倍，其中位于大熊猫基地周边的酒店与熊猫主题酒店各占五成。许多游客会选择从门店、餐厅、走廊、房卡，处处都是熊猫元素的熊猫主题酒店。
平台上粗略计算，今年3月以来，到成都去看“花花”的游客，（机票+酒店+门票）平均消费1075元，对于成都而言，“花花”每带来一名游客，至少为当地带来1075元经济增长。
1月7日，出入境政策优化，中国游客可以去“卷”东南亚人了。元旦、春节期间，尽管航班选择较少、机票价格高昂，且仍需要做核酸，依然无法阻碍首批出境游旅客的热情。数据显示，春节期间，出境机票预订量同比2022年增长6.7倍，泰国、中国香港（地区）、中国澳门（地区）是热门目的地。
随着航班陆续恢复，旅客量降低，机票价格也随之下降。去哪儿数据显示，3月以来，泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾、韩国等国家机票预订量环比增长明显，机票平均支付价格下降。以新加坡为例，4-5月，从广州、南宁、海口直飞新加坡的含税机票价格低至600元左右，往返在1200元左右。较2月初下降了七成。跨五一假期直飞往返含税价格为2402元，甚至低于不少国内目的地，国内“平替”们也不香了。
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